Ladbrokes får inte säga svenska spel för Svenska Spel

Under helgen mottog Ladbrokes ett hot från en av Svenska Spels advokatbyråer. Svenska Spel anser sig inte bara ha monopol på spel, utan också på det svenska språket. Om Ladbrokes fortsätter att använda orden svenska spel för att beskriva svenska spel, så hotar de med stämning.

Ladbrokes inledde den 1 maj en kampanj med devisen ”svenska spel engelska odds”. Ladbrokes granskar nu hur man skall möta utmaningen och ser fram emot en rättslig prövning till försvar av kampanjen.

- En stämning är rena drömvinsten för oss. Vi gillar våra odds, säger Ladbrokes VD i Norden Lasse Dilschmann.

- Svenska Spel har länge ägnat sig åt att kränka sina konsumenter genom ett olagligt ekonomiskt monopol och usla odds. Att försöka monopolisera språket är ännu mer osmakligt. Svenska Spels ägare borde skämmas, fortsätter han.

Svenska Spel bedriver redan Europas kanske mest aggressiva spelreklam och bolagets ägare, Staten, ägnar bara 5 promille eller motsvarande 26 miljoner av överskottet till att hjälpa dem som har problem med sitt spelande. Enligt pressutskick från Ladbrokes är det svårt att hitta en lägre grad av ansvarstagande. Enligt EU:s regler är det olagligt att motivera monopol med annat än social skyddshänsyn. Det finns tecken på att Sverige inom kort kommer att stämmas och tvingas försvara monopolet i EG-domstolen.

- Det är lätt att förstå varför Svenska Spel vill styra språket. När man talar klartext blir det tydligt hur uselt deras erbjudande är. För ett statligt monopolföretag ligger det väl nära till hands att försöka hota konkurrenterna till tystnad, avslutar Lasse Dilschmann.

Här är reklamen från Ladbrokes som Svenska Spel reagerat på:

Den första maj inledde Ladbrokes sin största varumärkesbyggande kampanj någonsin i Sverige. Under devisen ”svenska spel engelska odds” skall Sveriges alla spelkonsumenter bli medvetna om att spel har ett pris. Kampanjens första våg sänds i TV3, TV6, Kanal 5 och Kanal9 och löper på Internet, och i dags- och kvällspress.

Avsikten med kampanjen är att försöka nå 92%* av den svenska spelmarknaden som enligt spelbolaget Ladbrokes fortfarande betalar ett överpris för att staten inte vill räkna på, vårda eller genomföra en konstruktiv och ärlig spelpolitik. En konkurrensutsatt och reglerad spelmarknad kan, samtidigt som den är bra för konsumenten, gynna idrotten, kulturen, folkrörelsen och hjälpa de som lider av spelets skadeverkningar.

”Den riktigt stora konsumentnyttan är väsentligen bättre villkor för spelarna, inte annorlunda produkter eller ytliga förpackningar. Spelreklam tenderar ofta att underskatta spelkonsumenten. Vi vill med vår kampanj skala bort klyschorna och faktiskt ta en rak dialog om ett rättvisare spel och en sundare spelpolitik. Vi vet att Sverige är moget för det.” avslutar Lasse Dilschmann

Filmen i kampanjen är framtagen i samarbetet med reklambyrån Foreign och regissören Jesper Andersson på produktionsbolaget TV-Dinner.

*8% enligt SIFO/Lotteriinspektionen spelar på Internet i Sverige hösten 2007.

Läs mer om Ladbrokes Casino och om Ladbrokes Poker här

Liknande artiklar:

Ladbrokes vinner i Marknadsdomstolen mot Svenska Spel
Svenska Spel stämde Ladbrokes 2008 för brott mot varumärkeslagstiftningen i samband med Ladbrokes kampanj ”Svenska spel med engelska odds”. Svenska Spel hävdade att Ladbrokes felaktigt...
Ladbrokes går till stark attack mot Svenska Spel
Spelbolaget Ladbrokes som ofta tagit strid mot Svenska Spel och den svenska spelpolitiken reagerar hårt på förra veckans nyhet om att WLA utnämnde Svenska Spel...
Ladbrokes får säga svenska spel
Vi har tidigare rapporterat om det absurda att Svenska Spel hotade Ladbrokes med stämning om inte de slutade använda orden ”svenska spel” i sin reklam....